Что такое бот-трафик? Различные типы и их запрет

Что такое бот-трафик? Различные типы и их запрет

По сути, бот-трафик — это не человеческий трафик на веб-сайт. Боты широко используются онлайн-сервисами для сбора данных из Интернета и улучшения нашего взаимодействия с пользователем. Ваши результаты поиска в Google были бы больше похожи на Alta-Vista или AOL, если бы не боты.

В таких вещах, как повторение задач или очистка огромных объемов данных, боты намного превосходят людей.

Благодаря этой способности быстро выполнять повторяющиеся задачи, ботов можно использовать как во благо, так и во вред.

«Хорошие» боты могут, например, проверять веб-сайты, чтобы убедиться, что все ссылки работают. «Плохие» боты с другой стороны могут быть запущены для того, чтобы перегрузить и остановить сайт.

Поскольку боты — это просто запрограммированные скрипты, они могут выполнять любое количество функций. Боты используются, например, поисковыми системами для сканирования Интернета и анализа информации. Позволяет этим компаниям обновлять и актуализировать результаты поиска.

Для конечных пользователей, таких как браузеры веб-сайтов, бот-трафик не является проблемой.

Но для владельцев сайтов трафик ботов критичен — это обеспечение правильного сканирования сайта поисковиками. Также влияет на точность результатов аналитики, обеспечение работоспособности и производительности веб-сайта.

Дело в том, что более половины всего трафика — это бот-трафик. Однако беспокоит то, что 28,9% всего трафика поступает из вредоносных источников.

Различные типы бот-трафика

Чтобы более полно понять, что такое бот-трафик, нужно рассмотреть различные виды этого трафика. Они могут включать веб-сканеры для поисковых систем, таких как Google, или вредоносных ботов.

«Хорошие боты»

  • SEO: роботы поисковых систем сканируют и индексируют веб-страницы. Результаты используются поисковыми провайдерами, такими как Google, для предоставления своих услуг.
  • Мониторинг веб-сайтов: эти боты контролируют веб-сайты и их работоспособность, на их время загрузки, время простоя и т. д.
  • Агрегация: эти боты собирают информацию различных веб-сайтов и объединяют их в одно место.
  • Парсинг: в этой категории есть как «хорошие», так и «плохие» боты. Эти боты собирают информацию с веб-сайтов, например номера телефонов и адреса электронной почты. Парсинг может использоваться для исследования, но также для незаконного копирования информации.

«Плохие боты»

  • Спам: здесь боты используются для рассылки спама, часто в разделе «комментарии» на веб-сайтах или для отправки фишинговых писем.
  • DDoS-атаки: ботов можно использовать для отключения сайта с помощью скоординированной атаки.
  • Мошенничество с рекламой: также ботов можно использовать для автоматического нажатия на ваши объявления.
  • Программы-вымогатели: использование ботов для шифрования устройства в обмен на выплату за их «разблокировку».

Как обнаружить бот-трафик?

Обнаружение трафика ботов — первый шаг к обеспечению того, чтобы вы получали все преимущества хороших ботов (появление в результатах поиска Google).

При выяснении того, как обнаружить бот-трафик, лучше всего начать с Google Analytics.

Ключевые соотношения, которые необходимо отслеживать, следующие:

  • Показатель отказов
  • Просмотры страниц
  • Показатели загрузки страницы
  • Средняя продолжительность сеанса

Показатель отказов выражается в процентах, и показывает посетителей вашего сайта, которые уходят после просмотра только одной страницы. Люди, скорее всего, зайдут на ваш сайт (например, из поисковой системы), чтобы изучить ваше предложение. Бот не заинтересован в изучении сайта, поэтому он «нажимает» на одну страницу и уходит. Высокий показатель отказов — отличный индикатор обнаружения бот-трафика.

Просмотры страниц почти противоположны этому. Обычный посетитель может посетить несколько страниц вашего сайта, а затем перейти к следующему. Если вы внезапно видите трафик, в котором просматривается 50 или 60 страниц, скорее всего, это не человеческий трафик.

Показатели медленной загрузки сайта. Это тоже очень важно контролировать. Если время загрузки внезапно замедляется, это может указывать на скачок трафика ботов или даже на DDoS-атаку. В некоторых случаях может потребоваться техническое решение, но это хороший первый шаг в этом направлении.

Средняя продолжительность сеанса многое расскажет о том, как пользователи из разных источников взаимодействуют с сайтом. Две секунды — это классика для кликов ботов.

Как запретить ботам сканировать сайт

При определении того, как запретить ботам сканировать сайт, важно помнить, что некоторые боты нужны для индексации. Например, можно запретить всем ботам взаимодействовать с сайтом, но это повлияет на результаты поиска Google и Яндекса.

Запретить индексирование можно с помощью файла robots.txt. Это простой текстовый файл, в котором содержатся инструкции для ботов, и то, что они могут и что не могут делать. Без файла robots.txt любой бот сможет посетить вашу страницу.

«Золотая середина» — это установить правила, и хорошая новость в том, что «хорошие» боты будут их соблюдать. Плохая новость заключается в том, что «плохие» боты полностью игнорируют эти правила.

Когда дело доходит до «плохих» ботов, прежде всего, вам нужно задействовать техническое решение. Здесь на помощь приходит услуга CDN (Content Delivery Network). Одним из преимуществ хорошей CDN является защита, которую они могут обеспечить от DDoS-атак. Из наиболее распространенных — Cloudflare и Akamai, которые могут остановить сканирование сайта ботами.

Существуют также специально разработанные решения для защиты от ботов, которые можно установить. Большинство из них могут хорошо защитить ваш сайт, но не могут защитить вас за ее пределами (реклама в поисковых системах).

Еще один более утомительный вариант — вручную заблокировать IP-адреса, если вы знаете, что трафик связан с ботами. Уловка, которую вы можете использовать, является проверка географического происхождение трафика. Если ваш трафик обычно из России, и внезапно вы видите много IP-адресов с Филиппин, это может быть бот.

Почему так важно защищать вашу рекламу?

Одна из самых больших угроз для ваших рекламных кампаний и, как следствие, для будущего вашего бизнеса — это бот-трафик.

Ботов можно запрограммировать так, чтобы они нажимали на ваши объявления. Google и Яндекс оценивает эффективность этой рекламы как плохую, и в дальнейшем останавливает ее показ. И в этом случае, объявления конкурентов занимают видное место, влияя на коэффициент конверсии, и делая вашу аналитику бессмысленной.

В современной индустрии цифровой рекламы боты являются огромным подспорьем и могут нанести серьезный ущерб. Упреждающий подход к защите PPC — единственный способ обеспечить безопасность ваших рекламных кампаний.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
3 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
апроо
2 месяцев назад

привет

апроо
2 месяцев назад

ghbd

апроо
2 месяцев назад

dghjkk

3
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x