Ключевые слова для SEO: полное руководство

Ключевые слова для SEO: полное руководство

Исследование ключевых слов — это первый шаг в процессе SEO-стратегии. Прежде чем создавать контент для веб-сайта, вы должны выяснить, какие поисковые запросы использует аудитория. Их условия поиска — это ваши ключевые слова. На основе этих ключевых слов можно писать качественный контент.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов является частью SEO (поисковой оптимизации). Это работа, которую делают, чтобы составить обширный список ключевых слов, по которым веб-сайт ранжируется.

Чтобы получить такой список, владельцам веб-сайтов необходимо изучить аудиторию и поисковые системы. Какие запросы люди вводят в поисковик, когда ищут свои продукты, услуги или тип организации? И что они ожидают найти? С помощью этого списка владельцы веб-сайтов могут создавать контент, который привлечет больше качественного трафика.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Правильное исследование ключевых слов важно в seo-оптимизации, потому что оно поможет понять, какие поисковые запросы использует аудитория. Владельцы бизнеса, которые использовали один набор слов при описании своих продуктов, в то время как их целевая аудитория использовала совершенно другой набор слов. В результате потенциальные клиенты не могли найти эти веб-сайты из-за несоответствия ключевых слов.

Например, если вы сдаете в аренду коттеджи вместо загородных домов, вы можете выделиться. Но, немногие ищут коттеджи. Если вы оптимизируете этот запрос, вы, вероятно, будете хорошо ранжироваться. Однако вы не создадите много трафика и упустите большую часть своей потенциальной аудитории, потому что они используют другие слова.

Вы, вероятно, поймете, что нет смысла оптимизировать ключевые слова, которые люди не используют. Тщательное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория.

Это делает все усилия по оптимизации вашего сайта гораздо более полезными. Кроме того, глядя на цель поиска, вы узнаете, что именно ищет ваша аудитория. На эти запросы должен быть дан ответ в виде качественного контента.

Основные концепции исследования ключевых слов

Ключевые слова с «длинным хвостом» более конкретны и реже ищут, чем так называемые ключевые слова заголовка. Они ориентируются на нишу. Чем длиннее и конкретнее поисковые запросы, тем легче будет их ранжировать, поскольку конкуренция будет меньше. Несмотря на то, что меньше людей ищут эти термины, они могут быть более мотивированы покупать, подписываться или регистрироваться.

Ваша стратегия использования ключевых слов основана на решениях, которые вы принимаете на основе их исследования. Например, какой контент вы собираетесь создать в первую очередь? Как и где вы его опубликуете? Вы создадите текст, публикацию или страницу продукта, видеоурок или инфографику?

Ключевым моментом здесь является изучение намерения поиска: вы должны выяснить, что на самом деле хочет или в чем нуждается пользователь. Вы смотрите не только на ключевые слова в seo-оптимизации, но и на основные цели того, что человек хочет знать. Ваш контент должен предлагать решение «проблемы».

Как проводится исследование ключевых слов?

Есть 8 важных шагов при проведении исследования ключевых слов:

1. Определите свою миссию

Прежде чем что-либо начинать, обдумайте такие вопросы. Какова основная цель вашего бизнеса или организации? Что делает его особенным? До кого именно вы пытаетесь достучаться? И какие обещания вы даете на своем веб-сайте?

Как только вы сможете подробно ответить на эти вопросы, вы сделаете первый и самый важный шаг в своей стратегии ключевых слов.

Рынок, на котором вы находитесь, определяет, окажется ли ваша миссия достаточно гениальной, чтобы занять высокое место.

На некоторых рынках высока конкуренция, и в результатах поиска доминируют крупные компании. У этих компаний огромные бюджеты на маркетинг в целом и на SEO в частности. Конкуренция на этих рынках жесткая, поэтому ранжирование на этих рынках также будет жестким.

Возможно, вы продаете круизы на Гавайи. Вы предлагаете прекрасные условия для детей, что делает круизы особенно подходящими для молодых или одиноких родителей. Лучшие круизы на Гавайи для молодых родителей вполне могут сделать ваш сервис уникальным.

Итак, ищите то, что выделяет ваш продукт среди конкурентов. Это должна быть ваша ниша — и это то, что вы можете предложить своей аудитории.

Если вы выходите на конкурентный рынок, лучше всего начать с малого. Как только «овладеете» небольшой частью этой ниши и станете более известным в бизнесе, вы сможете повысить уровень.

2. Составьте список ключевых слов

Создавать список ваших ключевых слов, желательно в виде электронной таблицы, такой как Google или Excel. Постарайтесь проникнуть в головы желаемой аудитории. Что будут искать эти люди? Какие поисковые запросы они могли бы использовать при поиске вашей замечательной услуги или продукта? Какие из их «проблем» решает ваш продукт?

Запишите как можно больше ответов. У вас будет довольно четкое представление о вашей нише и уникальных преимуществах. Это те условия поиска, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

3. Изучите свои ключевые слова

После того, как вы создали этот первый список, пора глубже погрузиться в seo-оптимизацию ключевых слов. К счастью, есть инструменты, которые немного облегчают поиск ключевых слов.

Погуглите ключевые слова, которые вы уже придумали, и проверьте поисковые запросы, которые предлагает Google. Это те вопросы, которые люди на самом деле задавали в поиске! Вы также можете проверить «похожие поисковые запросы» на странице результатов Google.

Эти инструменты предоставят вам всевозможные варианты ключевых фраз. Ознакомьтесь с ними и добавьте все соответствующие фразы в свой список.

4. Не забывайте про «длинный хвост»

Когда люди исследуют SEO ключевых слов, они, как правило, сосредотачиваются на очень популярных «основных» терминах. К сожалению, эти слова в основном используются крупными предприятиями.

С другой стороны, ключевые слова с «длинным хвостом» получают меньше поискового трафика, но также и меньшую конкуренцию. Поэтому вам легче ранжироваться по этим словам. Более того, ключевые слова с «длинным хвостом» даже имеют более высокую ценность конверсии, поскольку они больше ориентированы на конкретный продукт или нишу!

Если ваш главный термин — продажа щенка, ключевым словом с «длинным хвостом» может быть — продажа щенка породы лабрадор в Волгограде.

Не забудьте также добавить в таблицу длинные ключевые слова. Это также поможет вам в дальнейшем создать правильную структуру сайта. Чем длиннее ваш поисковый запрос, тем ниже по структуре вашего сайта находится его целевая страница.

5. Анализируйте конкуренцию

Следует ли вам использовать длинные ключевые слова, во многом зависит от ваших конкурентов. Если конкуренция в вашей нише высока, вам будет сложно ранжироваться по конкурентоспособным критериям. Если у вас мало конкурентов, вы сможете занять больше позиций. Итак, вам нужно провести сравнительный анализ для SEO.

Погуглите ключевые слова, полученные в результате вашего исследования. Проверьте страницу результатов поисковой выдачи. Это веб-сайты, с которыми вы будете конкурировать, как только вы оптимизируете свой контент для такого ключевого слова.

Присмотритесь: видите ли вы профессиональные веб-сайты? Веб-сайты компаний? Вы «равны» этим компаниям? Подходит ли ваш сайт к этим сайтам? Ваша компания такого же размера и имеет ли она такое же влияние в вашей нише?

Труднее ранжировать, когда вы конкурируете с сайтами с сильными торговыми марками. Если бренды известны по теле- или радиорекламе, ваши шансы на высокий рейтинг станут еще меньше. Но не помешает взглянуть на их содержание. Хорошо ли написан и оптимизирован контент? Если у ваших конкурентов плохой контент, у вас может быть шанс превзойти их!

Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете проверить плату за клик. Поисковые запросы с высокой оплатой за клик обычно труднее ранжировать в обычных результатах поиска.

Обязательно делайте заметки в своей электронной таблице о своих выводах по исследуемым ключевым словам!

6. Взгляните на цель поиска

Сегодняшние стратегии SEO должны, по большей части, вращаться вокруг ответов на вопросы людей или предоставления наилучшего решения их «проблемы». Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. На каждый вопрос нужен конкретный ответ.

Постарайтесь выяснить, какие намерения преследует ваша аудитория, когда они вводят определенную ключевую фразу. Поиск информации по определенной теме или получение доступа к определенному веб-сайту.

Вы можете узнать больше о цели поиска по определенным запросам, внимательно изучив типы страниц, которые уже ранжируются по этому запросу. В основном видите страницы продуктов? Или много информационных сообщений в блогах? Вы смотрите видео? Все это намеки на то, что Google предполагает поисковую цель определенного запроса.

Выясните, какие типы намерений применимы к вашим ключевым фразам, и снова добавьте свои выводы в свою электронную таблицу!

7. Определите стратегию SEO ключевых слов

Основываясь на данных, которые вы собрали сейчас, вы можете определить стратегию ключевых слов. Если вы выполнили описанные выше шаги, у вас должна быть электронная таблица с большим количеством ключевых фраз и информацией о конкурентах. О поисковом запросе вашей аудитории по этим ключевым фразам.

Теперь сравните, как веб-сайт выдерживает конкуренцию с другими веб-сайтами в поисковой выдаче? У вас одинаковый размер и бюджет: смело сосредоточьтесь на этих основных условиях.

Если нет: сначала попробуйте более длинные ключевые слова. Сосредоточение внимания на совокупности «длиннохвостых» ключевых слов в совокупности вполне может привлечь много трафика. Как только вам удастся ранжироваться по этим ключевым словам, стремиться к большему количеству основных терминов станет проще.

Когда вы решили, с чего начать, подумайте о типе контента: какова была цель поиска по ключевым фразам? Что ищет аудитория? Какой контент я могу создать? Чего еще нет? Как я могу выделиться с точки зрения качества или предоставления решений? Это поможет вам определиться с типом контента, который вы собираетесь создавать.

8. Начните создавать целевые страницы

Теоретически этот шаг выходит за рамки самого исследования ключевых слов. Тем не менее создание отличных целевых страниц необходимо, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт. Итак, вам нужно создать целевые страницы для ваших условий поиска. Ваша стратегия ключевых слов поможет вам расставить приоритеты.

Для ваших самых важных ключевых фраз вы создадите статьи по содержанию. Статьи, которые предоставляют максимально возможное содержание об этом ключевом слове — авторитетные и всеобъемлющие. Все ваши вспомогательные, более длинные статьи будут ссылаться на этот контент.

Ключевой фразе и ее синонимам нужна только одна страница

Раньше у каждого ключевого слова, по которому вас хотели найти, была своя целевая страница. Однако сегодня поисковые системы настолько умны, что в основном используют намерение поиска, чтобы дать поисковикам лучший ответ на их вопросы. Страница, которая лучше всего отвечает на эти вопросы, будет занимать первое место.

Добавьте связанные ключевые фразы

Связанные ключевые фразы — это слова и понятия, которые углубляют и расширяют понимание вашей ключевой фразы. Они даже помогают поисковикам лучше понять тему, о которой вы говорите.

Проверьте результаты SEO для ключевых слов в единственном и множественном числе

По мере того, как поисковики изучает цель поиска вашего запроса, они могут лучше угадывать, что вы ищете. Например, если вы ищете книгу, вы получите другой результат, чем при поиске книг.

Например, Google считает, что в первом случае вы ищете определение, а во втором — считает, что вы собираетесь купить книгу. Поэтому убедитесь, что вы знаете, что предлагаете на своей странице, и что оно соответствует запросу и результатам.

Используйте ключевую фразу только один раз

Вы не должны использовать ключевое слово более одного раза. Если вы это сделаете, ваш рейтинг может пострадать от «каннибализации» ключевых слов. Google с трудом может отличить очень похожий контент. Следовательно, он может ранжировать похожие сообщения или страницы ниже.

Оцените и попробуйте еще раз

После того, как вы проведете тщательный анализ своих шансов на ранжирование по определенному термину, следующим шагом будет написание статьи и ее оптимизации. Поделитесь этим в социальных сетях и в новостной рассылке. Убедитесь, что вы привлечете несколько хороших обратных ссылок. И подожди немного.

Проверьте свой рейтинг. Ваша статья появляется? Попала ли она на первую страницу выдачи? Или она спрятана на странице 2 или 3? Обязательно оценивайте свои статьи в поисковой выдаче. Погуглите термины, для которых вы оптимизировали свои статьи. Проверьте, окупаются ли ваши усилия!

Если вы не можете ранжироваться на первой странице, попробуйте написать другую статью, сфокусированную на более длинном ключевом слове. Сделайте его более конкретным, более «нишевым». И посмотрите, как это пойдет. Оцените еще раз. Продолжайте этот процесс, пока не попадете на первую страницу поисковой выдачи!

Быстрое исследование ключевых слов

В идеале вы бы провели исследование ключевых слов, составили красивую таблицу Excel и создали целевые страницы для каждой из них. Структура вашего сайта будет безупречной, и вы будете вести блог и писать каждый день, повышая рейтинг вашего сайта в поисковиках.

Если вы пишете что-то, что не совсем соответствует вашей стратегии, это не значит, что вам не следует пытаться повысить рейтинг этого контента. Вы все равно можете использовать его для ранжирования чего-либо, связанного с терминами в списке вашей стратегии ключевых слов.

Используйте инструмент Google Trends, чтобы быстро проверить, по какому ключевому слову вы хотите получить рейтинг. По крайней мере, подумайте о том, как сделать свою статью или блог подходящей. В конце концов, если вы пишете ценный контент, вы можете повысить его рейтинг!

Начни писать!

Исследование ключевых слов должно стать началом любой устойчивой стратегии SEO. Результатом будет длинный список ключевых слов, по которым вас хотели бы найти. Но самое сложное еще впереди: написание всего этого контента. Вам следует писать статьи и сообщения в блогах по каждому ключевому слову, по которому вас хотели бы найти.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x